PRIORIZAR ES IGUAL A JERARQUIZAR
cuando se ha procedido a seleccionar- incluir-excluir y jerarquizar el material, es necesario establecer prioridades para que cada noticia tenga su espacio dentro del producto global.
A pesar de que el periodismo acepta y requiere de una buena dosis de imaginación e improvisación, ningún producto informativo es fruto del azar, de ahí que sea obligado estudiar atentamente la fase previa a la producción final de la pauta. Esta fase previa se denomina
"anuncio de previsiones"
LA TEMATIZACIÒN SE REALIZA A TRAVÈS DE LAS PREVISIONES
Cuando se habla la cartera de previsiones se hace referencia a los diferentes compendios de actos previstos para el día o la semana o el mes. Estos generalmente se pueden convertir de convertirse en noticia.
LA PUBLICIDAD ES UN CONDICIONANTE.
En la industria de la comunicación escrita. La publicidad tiene el papel de garantizar el equilibrio económico del producto.
"la primera regla básica es que la publicidad y el material de redacción deben ser fácilmente diferenciables para el lector"
la información siempre debe primar sobre la publicidad, aunque haya muchos anuncios.
En el periodismo escrito todos los anunciantes quieren que su publicidad aparezca en las páginas más vistosas, ocupando los lugares más destacados.
Un medio de comunicación serio establecerá desde su fundación el equilibrio porcentual que debe existir entre la superficie periodística y la superficie publicitaria.
En prensa el editor deberá tener bien claro dónde debe situar la publicidad para evitar que ésta ocupe espacio grandes y vistosos que den la imagen que hay mas propaganda que noticias.
Es importante que la publicidad en periodismo escrito deba colocarse en parcelas de escaso interés visual. no se trata de esconder la publicidad sino de compensar la brillantez de su presentación para equilibrar la presencia de la superficie entintada.
cuando se intercala publicidad de alimentos de lujo tras una información sobre el hambre puede generar una imagen de poca seriedad en el subconsciente de la audiencia.
en la publicidad no solo deberá estudiarse las dimensiones o tiempo, sino que también su contenido, para evitar herir la susceptibilidad del público y no generar efectos contraproducentes.
LOS SERVICIOS TÈCNICOS SON EL OTRO CONDICIONANTE
Todos los medios de comunicación tienen el condicionante del horario de cierre impuesto por la elección del período de edición.
Para que el cierre de jornada de trabajo de un periódico sea definitivo se debe al pacto establecido entre la empresa y el público. Este pacto está en función del tiempo vital, que es el período que necesita la persona para informarse.
Este tiempo se expresa en rutinas de consumo.
También el horario de cierre está en relación directa con el fin de la jornada social, con los recursos técnicos propios y con el horario de aviones, trenes y camiones de reparto.
LA PLANTILLA ORGANIZA LA PRODUCCIÒN
la planilla es el documento de trabajo periodístico que planifica la distribución de noticias a lo largo y ancho de un producto periodístico. Este elemento dinámico se inicia a primera hora del día y se finaliza con el cierre de la edición.
la planilla recoge los siguientes datos:
- temas seleccionados
- publicidad a insertar
- elementos fotográficos
- horario de entrega.
la maquetación en un periódico puede ser de dos tipos:
a. modular: consiste en dividir la página en rectángulos de idénticas dimensiones, lo que facilita la puesta en página de la publicidad y la maquetación informática de noticias
b. irregular: las noticias suelen formar rectángulos exactos. Ninguna información debe estar encima de otra.
EL RESPONSABLE DE LA PLANILLA SABE QUE SU TRABAJO SERÀ MODIFICADO UNA Y OTRA VEZ
el jefe de planilla. su trabajo consiste en poner en marcha el periódico realizando la primera planificación temática en función de los siguientes elementos:
1 noticias previstas
2. Publicidad contratada
3. Paginación estipulada
4. Últimas noticias llegadas a la redacción a través de teletipos y de la correspondencia.
5. horarios recomendables de producción.
La planilla debe equilibrar la distribución de espacios entre la publicidad y las noticias. Por esta razón, el jefa de planilla debe estar mentalizado sobre cuales son los objetivos del diario para realizar la paginación inicial.
cada periódico tiene establecida una distribución paginar previa en función de dos valores.
1. el tipo de público al que va dirigido
2. los recursos propios (un periódico no puede pretender informar detalladamente de lo que sucede en la otra parte del mundo si no tiene alli un equipo de periodistas trabajando)
el jefe de planilla debe tener conocimientos de ciertos convencionalismos o expresiones periodísticas como.
a. la portada recoge lo más importante
b. las secciones fijas priman sobre las secciones no estables.
c. el editorial es el elemento de opinión de la empresa
d. los artículos de opinión de periodistas y colaboradores tendrán más importancia cuanto cerca estén del editorial.
e. las páginas pares se ven menos que las impares.
f. la mitad superior de la pagina es más leída que la inferior
g. comúnmente se considera que las paginas son leídas por el lector a través del itinerario en V,, con el vértice en la parte inferior central.
h. una información con un bloque de titulación múltiple tiene más importancia que una información sin el bloque.
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